Google modifie encore son algorithme : tout ce que les propriétaires de sites doivent savoir maintenant

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Google est constamment en train d’améliorer et de mettre à jour ses algorithmes de recherche pour offrir une meilleure expérience aux internautes. Dans cet article, nous allons passer en revue quelques-unes des mises à jour d’algorithme récentes, ainsi que leurs implications pour les propriétaires de sites web.

Google Page Experience Update

Déployée progressivement depuis juin 2021, cette mise à jour met l’accent sur l’expérience utilisateur, en intégrant plusieurs facteurs afin de donner une indication complète sur la qualité d’un site web. Parmi ces facteurs, on trouve :

  • Les Core Web Vitals : Un ensemble de trois indices pour mesurer la rapidité, la réactivité et la stabilité visuelle d’une page;
  • La compatibilité mobile : Google prend désormais en compte si un site est adapté pour les terminaux mobiles;
  • La sécurité du site et des données utilisateur : les sites non sécurisés (sans HTTPS) sont pénalisés dans les résultats de recherche;
  • Les directives interstitielles : Les sites qui montrent des pop-ups intrusives ou nuisent à la navigation sont également pénalisés.

Pour les propriétaires de sites, il est crucial d’optimiser leur site selon ces critères pour maintenir ou améliorer leur classement dans les résultats de recherche Google.

Mise à jour de l’indexation mobile-first

En mars 2021, Google a achevé le déploiement de son index Mobile-First, après plusieurs années de tests et d’améliorations. Auparavant, Google utilisait la version desktop des pages web pour les classer et les afficher dans la recherche. Dans cette nouvelle méthode d’indexation, les robots de Google vont d’abord parcourir et indexer les versions mobiles des sites.

Cette mise à jour signifie que les propriétaires de sites doivent accorder une attention particulière à leur version mobile pour s’assurer qu’elle est non seulement fonctionnelle et conviviale, mais aussi bien optimisée en termes de SEO. Les éléments importants pour une bonne indexation mobile incluent la performance du site (vitesse de chargement, Core Web Vitals) et la qualité du contenu (balises HTML optimisées, texte alternatif pour les images).

BERT : Comprendre mieux les requêtes complexes

Lancé en octobre 2019, BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers) est un algorithme de traitement du langage naturel qui permet à Google de comprendre davantage les nuances et subtilités des requêtes de recherche, notamment celles longues et plus complexes. Grâce à BERT, Google est désormais capable d’interpréter et de fournir des réponses plus précises pour les requêtes qui contiennent des prépositions, des mots ambigus ou des expressions idiomatiques.

Pour les propriétaires de sites, cela implique que le contenu doit être bien structuré et informatif, afin de répondre aux questions potentielles des internautes. Les balises HTML, telles que les en-têtes (h1, h2, h3) et les listes (ul, ol), aident également Google à mieux comprendre la structure du contenu et peuvent améliorer le positionnement dans les résultats de recherche.

Des modifications continues pour lutter contre les mauvaises pratiques SEO

Google met régulièrement à jour ses algorithmes pour combattre le spam et les techniques inappropriées de l’optimisation pour les moteurs de recherche. Ces mises à jour visent à pénaliser les sites qui tentent d’exploiter les failles dans l’algorithme et peaufiner les critères permettant d’évaluer la qualité d’un site web.

Penguin : Lutte contre les liens artificiels

Lancée en avril 2012 et intégrée à l’algorithme principal de Google en septembre 2016, la mise à jour Penguin vise principalement à identifier et à pénaliser les sites qui utilisent des pratiques de création de liens artificiels ou manipulatrices. Pour éviter les pénalités liées à Penguin, il est important pour les propriétaires de sites de construire un profil de liens naturels et diversifiés, en se concentrant sur l’obtention de liens provenant de sources pertinentes et faisant autorité.

Panda : Favoriser la qualité du contenu

Depuis son introduction en février 2011, Google Panda met l’accent sur la qualité du contenu présent sur les pages d’un site web. Cet algorithme évalue et pénalise le contenu de faible qualité tel que le contenu dupliqué ou peu informatif pour favoriser un contenu utile aux internautes. Les propriétaires de sites doivent donc se concentrer sur la production de contenus uniques, pertinents, bien rédigés, informant ou divertissant leurs visiteurs.

En conclusion, pour s’adapter aux mises à jour constantes de l’algorithme Google, les propriétaires de sites web doivent garder en tête les critères essentiels tels que les performances, la sécurité du site, la compatibilité mobile, la qualité des liens entrants et la valeur ajoutée du contenu proposé à l’internaute. En optimisant leur site selon ces critères, ils seront mieux armés pour conserver ou améliorer leur positionnement dans les résultats de recherche Google.

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